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    特展文创产品的周边开发

    时间:2017-07-24 16:39:20来源:中国文物信息网

      胡绪雯



      6月29日, “大英博物馆100件文物展——世界的故事”在上海博物馆开幕,来自大英博物馆的百件精品文物吸引广大观众不惜惧炎热高温排长队参观。这种对文化的敬仰和崇拜之情激发上博文创工作者的创意激情,从《手绘文物世界史》绘本到吃、住、行全覆盖的文创产品,为观众带来意外的收获。


      为配合此次展览,上博文创团队历经半年精心策划推出的“世界的故事”主题产品,把远古的历史、厚重的文化延伸到每件产品中。将商产品展示、文创产品、产品互动等整合在体验之下中,打造集衣食住行为一体的运营模式。与展览同步的“世界的故事”系列文创衍生品 , 吸引各大新闻媒体连日争相追踪报道,成为上海街头巷尾的热话和网红。不少观众感慨地说,不出国门,来到上博即既能领略“大英博物馆100件文物展”的魅力,还可以买到好吃好玩的文创产品,真是太值了。

     

      为了保证文创产品与展览相融合,提升文化氛围。,在前期策划中,上博文创工作者制定了多种方案:
    第一、以观众需求为导向。研究儿童、青年及不同层次观众的兴趣点,考虑多元人群在参观后希望得到怎样的体验。比如,一组好看又好吃的 “芭丝特小猫”“伊西斯女神”等元素的3D巧克力公仔、曲奇饼干、蛋糕、拉花咖啡等。在二楼茶室暨咖啡厅点上一杯网红咖啡“芭丝特”猫,浮在咖啡上的猫的图案是咖啡师用模具做的现场裱花,带给观众以视觉和味觉的双重享受,小观众边拍照边发出连声赞叹声,“真是太棒了!”。味觉体验是对原有文创销售模式的转变与提升,使观众大饱眼福、品尝美味,留存美好记忆,通过精神和物质享受提升关注度。


      根据文物的特色,及观众参观后希望把产品带回家并融入他们的生活的愿望。,研发了一系列在生活中实用的产品。比如,磁性相框、冰箱贴、胶带、纹身贴、靠垫、手机壳、围巾、帆布包等60种,其中自主研发的印着有“荷鲁斯之眼”的文化衫热卖,它的奇妙之处在于变色彩印,在室内,纹饰是单色的,在室外,根据紫外线照射的强弱,图案逐渐变成彩色,尺寸从儿童到成人,满足亲子和情侣档。产品体现出一种审美愉悦,做到心与物、形与神、材与艺、用与美的统一。


      第二、展览的延伸。以设立多处独立空间,营造文化购物氛围。透过“人、空间、购物”的规划,开辟多处文化体验、及展示空间,以满足沿线参观者的需要,进行更多形式的设计。从商店动线的分布,空间的有效利用,宣传海报的烘托,谋求展览的衍生和文化的传播。比如,在展厅门口增设展示购物区,在3个玻璃立柜内,分别陈列着从英国、美国、德国引进的大洪水摆件、刘易斯棋子、毛绒玩偶黑猫“芭丝特”、黑狗“阿努比斯”,憨态可掬的萌物吸了引了众多观众的视线,纷纷驻足观赏、留影购买,这些文创产品都成为了网红。为了方便观众,上博在馆外排队区增设了小推车,为观众提供图书、饮用水、雨伞、遮阳帽等延伸品。


      第三、在产品设计方面,打突陈规,以多种渠道,多种方式展现传统文化的魅力。采取从国外直接采购设计成品、专门聘请独立设计师设计产品和自主设计相结合的模式。每一个产品的出炉,都经过设计团队激烈的讨论和碰撞,每一个设计的背后都有一段鲜活故事。这些文创产品中,有从大英博物馆商品中精心筛选和大展相匹配的文创产品,还有从其他国家选择适合中国观众的文创产品。并上博对产品梳理、研究,开发出适销对路的产品;自行设计的文创产品,半年前就开始运作,从衣、食、住、行策划入手,研究观众的心理和需求,共开发了包括文具、家居、服饰、饮食等文创产品 ,是上博文创迄今最大规模的特展产品展设计。比如,在运用3D技术建模Q版伊西斯和贝斯特的两款曲奇饼干制作中,注重每个环节的过程,经过一次又一次的摸索调整,才确保口味酥松纯正,萌物图像清晰可爱,几度脱销。


      这次展示的文创产品把宏大的世界历史以一种简洁轻快的方式呈现,既紧扣了大英展览的主题,又激发观众的参与感,时尚与趣味相结合,已形成经济和社会叠加的轰动效应。在上博淘宝店已有50多种相关大英展文创产品上架,足不出户也可在家中浏览选购喜欢的文创产品,享受特展带来的愉悦。

     

      8月15日7版

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